Ashari, Firman (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MIE SEDAP (KONSUMEN GENERASI MILENIAL DI JALAN RAWA SIMPRUG III KEBAYORAN LAMA). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text abstrak.pdf Download (1MB)
	Text bab 1.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Sedap. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah teknik non probability sampling, Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Konsumen Generasi Milenial di Jalan Rawa Simprug III dengan jumlah sampel sebanyak 104 responden yang sudah melakukan pembelian minimal 3 kali . Berdasarkan hasil uji hipotesis yang dilakukan menggunakan Uji F, berdasarkan dengan nilai Fhitung 15,911 > Ftabel 2,766 atau nilai sig sebesar 0,000 < 0,05 menunjukan bahwa secara silmutan variabel kualitas produk, citra merek , dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil uji hipotesis dengan menggunakan Uji t, berdasarkan dengan nilai thitung 1,552 < ttabel 1,672 atau nilai sig sebesar 0,126 > 0,05 menunjukkan bahwa variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian , dengan nilai thitung 2,606 > ttabel 1,672 atau nilai sig sebesar 0,012 < 0,05 menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan dengan nilai thitung 1,307 < ttabel 1,672 atau nilai sig sebesar 0,197 > 0,05 menunjukkan bahwa variabel promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kontribusi semua variabel independent adjusted R square sebesar 42,7% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya sebesar 57,3% dipengaruhi oleh variabel Lain yang tidak masuk dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item