Andarini, Indri (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA REVO FIT FI (Studi Kasus Di AHASS Tanah Mas Motor 3 - Bekasi). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text bab 1.pdf Download (578kB)
	Text abstrak.pdf Download (493kB)

Abstract

Pada era modern seperti sekarang ini, transportasi merupakan sarana yang sangat dibutuhkan oleh masyarakat.Hal ini disebabkan karena adanya kemajuan zaman dan meningkatnya taraf hidup kebutuhan masyarakat. Berbagai transportasi telah tersedia, salah satunya yaitu sepeda motor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk, harga, dan promosi secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini menggunakan Accidental Sampling adalah konsumen AHASS Tanah Mas Motor 3 yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dan data sampel yang telah digunakan sebanyak 100 dari total 130 kuesioner. Desain penelitian yang digunakan adalah Penelitian Kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dengan melakukan survei dan menyebarkan kuesioner. Selain itu terdapat beberapa metode analisis data dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis dan regresi linier berganda, serta jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dan skunder. Dari hasil pengujian secara simultan dan parsial membuktikan bahwa variabel kualitas produk, harga, dan promosi bersama – sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada AHASS Tanah Mas Motor 3. Hal ini dilihat dari nilai Fhitung sebesar 2,975 dengan nilai signifikan 0,005. Sedangkan secara parsial menunjukkan bahwa variabel kualitas produk,harga dan promosi terhadap Keputusan Pembelian berpengaruh positif dan signifikan. Hal ini dilihat dari thitung dimana variabel kualitas produk sebesar 2,020 dengan nilai signifikan 0,031, harga sebesar 1,995 dengan nilai signifikan 0,043, promosi sebesar 2,194 dengan nilai signifikan 0,046.

Actions (login required)

View Item