Simanjuntak, Sahala Benny Valentino (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OSTEOKOM PADA PT. LAPI LABORATORIES. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text abstrak.pdf Download (326kB)
	Text bab 1.pdf Download (348kB)

Abstract

Pada era globalisasi yang berkembang pesat saat ini mengakibatkan manusia setiap kali akan mengalami perubahan, baik dalam bidang politik, ekonomi, sosial budaya, dan juga pengaruh pada pola perilaku pesaingan di dalam menjalankan bisnisnya. Hal ini membuat persaingan semakin ketat dalam dunia bisnis. Maka dari itu setiap perusahaan tentu akan selalu berusaha meningkatkan serta mengembangkan perusahaan-nya agar dapat terus bertahan lama dalam industrial retail secara nasional dan juga dapat berekspansi kekancah yang lebih luas lagi yakni secara global serta berbagai upaya dilakukan perusahaan agar tetap dapat mempertahankan eksistensinya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variable kualitas produk, harga, dan promosi secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen PT Lapi Laboratories dan jumlah sampel yaitu 200 responden. Desain penelitian yang digunakan adalah Penelitian Kuantitatif. Pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan Accidental Sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode observasi dan survey, serta jenis data yang digunakan dalam metode ini yaitu data primer dan sekunder. Metode analisis data dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Hasil analisis data menujukan secara simultan variabel kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk osteokom di PT Lapi Laboratories. Hal ini di lihat dari nilai Fhitung sebesar 15,697 dan nilai sig 0,000. Sedangkan secara parsial menunjukan bahwa variabel kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk osteokom PT Lapi Laboratoies berpengaruh positif dan signifikan. Hal ini di lihat dari nilai thitung dimana variabel Kualitas Produk sebesar 2,754 dengan nilai signifikan 0,006, Harga sebesar 2,027 dengan nilai signifikan 0,044, dan Promosi dengan nilai 2,020 dengan nilai signifikan 0,045.

Actions (login required)

View Item