Rohmatun, Putri Aninda (2021) Efektifitas Program Publikasi Uniqlo terhadap Sikap dan Minat Customer Membeli Produk Pakaian. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text SKRIPSI PUTRI ANINDA_Abstrak.pdf Download (580kB)
	Text SKRIPSI PUTRI ANINDA_BAB I.pdf Download (615kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar efektifitas publikasi terhadap Sikap dan Minat Customer Membeli Produk pakaian. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Inokulasi, Pada Teori Inokulasi ini menjelaskan bahwa manusia di dalam melakukan kehidupan selalu diposisikan dengan informasi yang dapat mempersuasi seperti persuasi yang dilakukan oleh uniqlo sehingga bisa mengubah dan memengaruhi sikap dan minat customer dalam membeli produk. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini positivistik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, sifat penelitian eksplanatif, jumlah sampel 215. Analisis data menggunakan Korelasi, Regresi Linier Berganda, Determinasi, Uji T dan Uji f. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa program publikasi berpengaruh positif secara signifikan terhadap sikap dan minat customer membeli produk pakaian. Faktor yang paling dominan yang berpengaruh publikasi terhadap sikap dan minat dalam customer membeli produk pakaian yaitu adalah program publikasi promosi yang dilakukan oleh uniqlo.

Actions (login required)

View Item