Antonio, Adrian (2018) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN SEHAT TRIM EATS PADA KONSUMEN RANCH MARKET KEMANG JAKARTA SELATAN. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

Text SKRIPSI ADRIAN ANTONIO 041301503125239.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembeli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan penilaian dari hasil penelitian ini berdasarkan jawaban pada kuisioner yang diberikan kepada responden menggunakan Skala Likert. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung di dalam Ranch Market Kemang Jakarta Selatan dan sampel pada penelitian ini berjumlah 47 responden. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis Deskriptif, Uji Instrument (Validitas dan Realibilitas), Uji Asumsi Klasik, (Normalitas, Multikolonieritas, Heteroskedastisitas, dan Autokorelasi), analisis regresi Linear Berganda, Uji T, Uji F, dan Koefisiensi Determinan R2. Dari Uji T (secara parsial), telah diperoleh hasil bahwa variabel Citra Merek (X1) tidak mempunyai pengaruh dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Sehat TRIM EATS di Ranch Market Kemang Jakarta Selatan. Sedangkan variabel harga (X2) dan Promosi (X3) mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Sehat TRIM EATS di Ranch Market Kemang Jakarta Selatan. Dari Uji F (Secara Simultan), diperoleh hasil bahwa variabel Citra Merek, Harga, dan Promosi berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Sehat TRIM EATS di Ranch Market Kemang Jakarta Selatan.

Actions (login required)

View Item