Maharani, Marsyanti (2024) PENGARUH MEDIA SOSIAL, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI TAICHANOSAURUS HANGLEKIR JAKARTA SELATAN. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text (ABSTRAK) Marsyanti Maharani - 200400032 (ABSTRAK).pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text (BAB 1) Marsyanti Maharani - 200400032 (BAB 1).pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Media Sosial, Harga, dan Lokasi terhadap keputusan pembelian sate Taichanosaurus baik secara simultan ataupun parsial. Desain penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik non probability sampling. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang pernah berkunjung ke kedai sate Taichanosaurus dengan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus roscoe. Metode analisis data yang digunakan merupakan analisis regresi linier berganda, uji F (simultan), Uji t (parsial), dan Koefisien Determinasi (Adjusted R Square) dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh secara simultan antara variabel Media Sosial, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, Media Sosial dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai Koefesien Determinasi sebesar 31,8% artinya Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Media Sosial, Harga dan Lokasi dan sebesar 68,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item