Hazami, Muhammad Rizqi (2025) PENGARUH USER-GENERATED CONTENT (UGC), FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN SCARCITY PROMOTION TERHADAP PURCHASE DECISION PADA APLIKASI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

Text Muhammad Rizqi Hazami_210400033 - abstrak.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh User-Generated Content (UGC), Fear of Missing Out (FOMO), dan Scarcity Promotion terhadap Purchase Decision pada aplikasi TikTok Shop, dengan fokus pada mahasiswa Generasi Z di wilayah Jakarta Selatan, baik secara simultan maupun parsial. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Generasi Z pengguna TikTok Shop di Jakarta Selatan, dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden yang ditentukan berdasarkan pedoman Roscoe. Metode analisis data yang digunakan meliputi regresi linier berganda, uji F untuk menguji pengaruh secara simultan, uji t untuk menguji pengaruh secara parsial, serta analisis koefisien determinasi (Adjusted R Square) dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel UserGenerated Content, Fear of Missing Out, dan Scarcity Promotion berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision. Namun, secara parsial, hanya User Generated Content dan Scarcity Promotion yang memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Decision, sementara Fear of Missing Out tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Decision pada aplikasi TikTok Shop.

Actions (login required)

View Item