Pramudita, Rengganis Ratri (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, PROMOSI MELALUI INSTAGRAM, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT BELI NABATI RICHOCO X AESPA (Studi Kasus: Komunitas Penggemar Aespa Di Tangerang Selatan). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text Rengganis Ratri Pramudita - 210400002 - abstrak.pdf Download (1MB)
	Text Rengganis Ratri Pramudita - 210400002 - bab 1.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Brand Ambassador, Promosi Melalui Instagram, dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) terhadap minat beli Nabati Richoco X aespa baik secara simultan ataupun parsial. Desain penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan tektik non probability sampling. Populasi penelitian ini adalah fans aespa di tangerang selatan dan konsumen Nabati Richoco dengan sampel yang digunakan 80 responden dengan menggunakan rumus roscoe. Metode analisis data yang digunakan merupakan analisis regresi linier berganda, Uji F (simultan), Uji t (parsial), dan Koefisien Determinasi (Adjusted R Square) dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian ini adalah menunjukan terdapat pengaruh secara simultan variabel Brand Ambassador, Promosi Melalui Instagram, dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) terhadap minat beli. Secara parsial, Brand Ambassador dan Promosi Melalui Instagram berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) tidak berpengaruh terhadap minat beli. Dengan nilai Koefisien Determinasi sebesar sebesar 73,5% Sedangkan sisanya sebesar 26,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item