IMANUEL, REVEN YEREMIA (2025) ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI EVENT MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK BATU GERINDA IPRIX DI PT SEJAHTERA GROUP. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text BAB I - Reven Yeremia Imanuel - 210400042.pdf Download (195kB)
	Text Cover Skripsi - Reven Yeremia Imanuel - 210400042.pdf Download (273kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penerapan strategi event marketing oleh PT Sejahtera Group dalam meningkatkan brand awareness produk batu gerinda Iprix. Melalui pendekatan deskriptif kualitatif, data dikumpulkan dari hasil wawancara dan observasi terhadap kegiatan pameran dan event yang diselenggarakan oleh perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing seperti on-site demo, partisipasi pameran industri, dan edukasi teknis berhasil membangun kepercayaan konsumen dan memperkuat daya ingat terhadap merek Iprix. Respon konsumen terhadap pelaksanaan event marketing juga positif, karena dinilai edukatif, relevan, dan mendorong keterlibatan emosional. Penelitian ini merekomendasikan strategi optimal berbasis data, seperti segmentasi audiens yang lebih spesifik, pemanfaatan teknologi interaktif, promosi omnichannel, serta evaluasi berbasis sistem CRM. Dengan penerapan strategi tersebut, event marketing dapat bertransformasi menjadi alat pemasaran strategis yang tidak hanya meningkatkan brand awareness secara efektif, tetapi juga membangun loyalitas dan memperkuat posisi merek Iprix di pasar industri.

Actions (login required)

View Item