Nurhayati, Nurhayati (2021) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKE UP WARDAH (Studi Kasus Toko Desi Kosmetik di Mean Pondok Rajek). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text abstrak.pdf Download (823kB)
	Text bab 1.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian make up wardah di Toko Desi Mean Pondok Rajek. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang melakukan pembelian di Toko Desi Mean Pondok Rajek dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Desain penelitian ini menggunakan metode kausal. Teknik sampling menggunakan accidental sampling. Metode penggumpulan data dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, uji F, uji t dan uji koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial (uji t) kualitas produk (X1), berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian(Y) dan harga (X2), tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian(Y), citra merek (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian(Y). Secara simultan (uji F) Menunjukan bahwa terdapat pengaru positif dan signifikan terhadap variabel kualitas produk (X1), Harga (X2), Citra Merek (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). Dan kontribusi semua variabel bebas Adjusted R2 Sebasar 72,3% terhadap keputusan pembelian (Y), Sedangkan sisanya sebesar 27,7% dijelaskan dengan faktor atau variabel lain yang tidak diketahui dan tidak masuk dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item