TAPAWINAKA, GUSTI AGUNG GEDE (2023) PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN ENDORSEMENT INFLUENCER INSTAGRAM SEBAGAI VARIABEL MODERATING TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN DOMINO’S PIZZA DI DAERAH TANGERANG. Masters thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text cover.pdf Download (1MB)
	Text bab 1.pdf Download (102kB)

Abstract

Pizza merupakan salah satu makanan asal Italia yang telah menjadi menu favorit diberbagai belahan dunia. Di Indonesia sendiri, kita bisa lebih mudah menemukan varian pizza pun tersebar di berbagai wilayah di Indonesia. Kita tinggal memilih sesuai selera. Ada pizza yang berasal dari resep asli Italia, ada pula yang diadobsi khas Nusantara. Pizza yang menjadi objek penelitian adalah Pizza Hut, Pizza asal Amerika. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh endorsement influencer Instagram terhadap kepuasan pembelian pizza, yang kami fokuskan pada faktor produk, faktor harga, faktor promosi, faktor tempat dan faktor influencer. Variabel produk, harga, promosi, tempat dan influencer Instagram adalah variabel independen dan variabel kepuasan pembelian adalah variabel dependen. Penelitian dilakukan pada konsumen di daerah Tangerang dengan menggunakan metode pengambilan sampel. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan data dilakukan dengan mengisian kuesioner secara online oleh konsumen pizza. Variabel Independen penelitian yaitu produk (X1), harga (2), promosi (3) dan Tempat (X4). Sebagai variabel moderating yaitu endorsement influencer Instagram (Y) terhadap kepuasan pembelian (Z). Pada penelitian ini akan dilakukan pengujian kuesioner dengan uji validitas dan reabilitas. Selanjutnya pengujian klasik, pengujian Hipotesis dengan uji F dan uji t.

Actions (login required)

View Item