SIMAMORA, ANRINI PUTRI JELITA (2024) DAMPAK IMPRESI TIGA SELEBGRAM SOROTAN INSTAGRAM @EILEENGRACE_INDONESIA TERHADAP PENGIKUT TERKAIT PENERIMAAN KUALITAS PRODUK EILEEN GRACE. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS SATYA NEGARA INDONESIA.

	Text (ABSTRAK) Anrini Putri Jelita Simamora(ABSTRAK)-200900083.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text (BAB 1) Anrini Putri Jelita Simamora(BAB 1)-200900083.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi karena tingginya perilaku konsumtif masyarakat pada zaman perkembangan teknologi dan media sosial sekarang terutama Instagram yang memainkan peran besar dalam promosi produk, termasuk produk skincare @ Eileengrace_Indonesia. Skincare Eileen Grace memanfaatkan selebgram untuk meningkatkan brand awareness dan kepercayaan konsumen terhadap produk mereka. Teori yang digunakan yaitu Teori Manajemen Impresi (Impression Management Theory) yang dikembangkan oleh Erving, William, John, Herman, Mark dan Robert, teori Brand Perceives Quality dikembangkan oleh David. Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kuantitatif, paradigma positivistik, metode survey, dan penelitian bersifat eksplanatif. Pengumpulan data dengan representative sampling dengan menggunakan populasi pengikut atau followers Instagram sebanyak 482.000 orang dengan sampel sebanyak 99 orang. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Dampak Impresi selebgram Christina Han Immanuel, Shania Amelia, Sarah Alana Gibson di sorotan Instagram @Eileengrace_Indonesia memiliki pengaruh yang signifikan terhadap followers terkait penerimaan kualitas merek. Pengaruh yang paling besar diantara tiga selebgram diatas adalah Sarah Alana Gibson dilihat dari hasil uji t sebesar 7,569 lebih besar dari t tabel yaitu 0,199.

Actions (login required)

View Item