Astuti, Novi Dwi (2025) ANALISIS EFEKTIVITAS PEMASARAN DIGITAL BERBASIS LIVE STREAMING TIKTOK TERHADAP PENJUALAN KIDZLOVER. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text Novi Dwi Astuti - 210400020 - abstrak.pdf Download (818kB)
	Text Novi Dwi Astuti - 210400020 - bab 1.pdf Download (623kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pemasaran digital berbasis live streaming TikTok dalam meningkatkan penjualan produk Kidzlover, mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilan strategi tersebut, serta memahami persepsi konsumen terhadap implementasinya. Fenomena meningkatnya penggunaan TikTok sebagai media promosi interaktif mendorong perlunya kajian kritis terhadap peran Live Streaming dalam memengaruhi keputusan pembelian dan loyalitas konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus pada Kidzlover. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam kepada pemilik bisnis, ahli pemasaran digital, dan sepuluh orang konsumen yang aktif mengikuti Live Streaming TikTok Kidzlover. Data dianalisis dengan metode interaktif Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital melalui live streaming TikTok cukup efektif dalam meningkatkan visibilitas dan konversi penjualan, dengan indikator utama berupa aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, dan kredibilitas informasi. Faktor-faktor keberhasilan yang ditemukan meliputi kualitas host, stabilitas teknis, transparansi informasi, serta daya tarik konten. Namun, hambatan seperti gangguan audio-visual, gaya komunikasi monoton, dan kurangnya variasi hiburan masih menjadi tantangan. Persepsi konsumen terhadap strategi ini umumnya positif, terutama karena interaksi real-time yang membangun rasa percaya dan pengalaman belanja yang lebih personal.

Actions (login required)

View Item