Erlangga, Tri Bagas (2021) PENGARUH VARIASI PRODUK, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FRESTEA (Studi Kasus Pada Konsumen Indomart di Kelurahan Lebak Bulus). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text abstrak.pdf Download (690kB)
	Text bab 1.pdf Download (858kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk, promosi, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen indomaret di kelurahan Lebak Bulus) secara parsial maupun simultan. Data yang digunakan merupakan data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 104 orang responde yang pernah berkunjung dan membeli produk frestea di tiga indomart. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dan hasil penelitian berdasarkan jawaban responden dengan menggunakan skala likert. Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Regresi Linier Berganda, Uji F, Uji t dan Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan (uji F) terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Variasi Produk (X1), Promosi (X2) dan Citra Merek (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Secara Parsial (Uji t) Variasi produk terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dan Promosi terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Citra merek tidak berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item