Evaliana, Dita (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (Studi Kasus pada Konsumen Teh Botol Sosro di Wilayah Jalan Masjid Nurul Yaqin Kebayoran Lama). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text abstrak.pdf Download (1MB)
	Text bab 1.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro (Studi Kasus pada Konsumen Teh Botol Sosro di Wilayah Jalan Masjid Nurul Yaqin Kebayoran Lama). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kausal, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengkonsumsi produk Teh Botol Sosro. Teknik sampling menggunakan kriteria khusus, karena responden yang memnuhi syarat adalah yang mengkonsumsi produk Teh Botol Sosro minimal 1 kali. Metode pengumpulan data menggunakan data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan Sofware SPSS 22. Hasil penelittian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t) Kualitas Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Citra Merek (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Citra Merek (X3) terhadap Keputiusan pembelian (Y). Dan kontribusi semua variabel bebas adjusted R square sebesar 28,3% terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedangkan sisanya sebesar 71,7% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item