Alghany, Silviana (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK , HARGA, CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHAMPO SUNSILK (studi kasus pada konsumen shampoo Sunsilk diwilayah wijaya timur 6 Jakarta selatan). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text abstrak.pdf Download (1MB)
	Text bab 1.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek dan Iklan keputusan pembelian shampo sunsilk diwilayah wijaya timur 6 jakarta selatan . Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian Accidental sampling, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk Shampo Sunsilk dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik sampling menggunakan kriteria khusus, karena responden yang memenuhi syarat adalah yang menggunakan produk Shampo Sunsilk minimal 2 kali. Metode pengumpulan data menggunakan data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan Sofware SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t) Kualitas Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian, Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian, Citra merek (X3) berpengaruh signifikan Keputusan pembelian, dan iklan (X4) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian. Secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Kualitas Produk (X1), Harga (X2), Citra merek (X3) dan Iklan (X4) terdapat Keputusan Pembelian (Y). Dan kontribusi semua variabel bebas adjusted R square sebesar 96.1% terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya sebesar 3.9% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item