Syafrie, Hendrawan and Simarmata, Jahormin and Laamena, Novita Sherly and Christina and Kurniawan, Wawan (2019) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT CALON DAN MAHASISWA/I DI UNIVERSITAS SATYA NEGARA INDONESIA (USNI).

	Text Abstrak_Laporan Penelitian Camaba USNI 2019.pdf Download (4MB)
	Text Bab 1_Laporan Penelitian Camaba USNI 2019.pdf Download (4MB)

Abstract

Pengelolaan perguruan tinggi swasta sendiri sangat menarik untuk dikaji. Meskipun secara undang-undang dinyatakan bahwa PTS adalah lembaga nirlaba tetapi dalam pelaksanaanya sangat terlihat jelas bahwa pengelolaanya sangat mengarusutamakan profit. Biaya operasional PTS sangat bergantung pada biaya kuliah mahasiswa dan beberapa pemasukan lainnya. Perguruan tinggi sesungguhnya dapat dianalogikan sebagai lembaga pemberi jasa kepada konsumen (mahasiswa). Dengan demikian, calon mahasiswa berhak untuk memberikan penilaian terkait kinerja suatu perguruan tinggi. Penilaian ini juga bisa dijadikan dasar dalam pengambilan kebijakan suatu perguruan tinggi. Beberapa tahun terakhir ini USNI mengalami fenomena penurunan jumlah mahasiswa baru hampir diseluruh fakultas yang ada. Kecenderungan penurunan tingkat penerimaan mahasiswa baru ini dapat berdampak pada operasional kampus secara menyeluruh. Oleh karena itu, diperlukan suatu strategi pembenahan eksternal maupun internal untuk mengatasi permasalahan yang muncul sehingga proses perekrutan mahasiswa baru dapat memiliki tingkat minat yang tinggi terhadap universitas ini. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana pengaruh bauran pemasaran 7 P (product, price, place, promotion, people, phisical evidence, and process) terhadap minat calon dan mahasiswa/i dalam memilih Universitas Satya Negara Indonesia. Penelitian ini berjenis desriptif kuantitatif dengan objek penelitian siswa/i SMU/SMK pilihan dan Mahasiswa/i baru T.A 2019/2020 Universitas Satya Negara Indonesia. Total responden berjumlah 320 orang yang ditentukan secara acak. Teknik pengumpulan data dengan pengamatan, daftar pertanyaan (kuisioner), wawancara, dan pengumpulan dokumen yang berkaitan.

Actions (login required)

View Item