Stephenson, Julius (2024) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PERUSAHAAN IMAGINE SIGNATURE DIBIDANG JASA DESAIN INTERIOR. Masters thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text Tesis-Julius-211100010_abstrak.pdf Download (4MB)
	Text Tesis-Julius-211100010_bab 1.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan. Menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian serta menganalisis efek mediasi citra merek pada pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif deskriptif. Penelitian ini dilakukan di perusahaan imagine signature dibidang jasa desain interior dengan responden yaitu pelanggan sebanyak 40 responden. Metode pengumpulan data berupa kuesioner dengan skala likkert yang dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode analisis jalur dengan regresi linier dan asumsi klasik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek baik secara parsial maupun secara simultan. Selain itu, kualitas produk, harga, promosi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variable citra merek terbukti tidak dapat memediasi pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian di perusahaan imagine signature dibidang jasa desain interior.

Actions (login required)

View Item