Ariani, Silvi Putri (2025) PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION JINISO (Studi Kasus: Pada Followers Aplikasi Tiktok Jiniso). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text Silvi Putri Ariani - 210400038 - abstrak.pdf Download (539kB)
	Text Silvi Putri Ariani- 210400038 - bab 1.pdf Download (408kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Media Sosial TikTok, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Perilaku Konsumen terhadap keputusan pembelian produk fashion Jiniso, khususnya pada pengguna aktif yang mengikuti akun TikTok resmi Jiniso. Fenomena meningkatnya minat belanja online, terutama di kalangan generasi muda, menjadi latar belakang penting dalam penelitian ini. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada 100 responden yang merupakan followers aktif akun TikTok Jiniso. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 26, yang mencakup uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi (Adjusted R Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, Media Sosial TikTok, e-WOM, dan Perilaku Konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun secara parsial, hanya Media Sosial TikTok yang terbukti berpengaruh signifikan, sedangkan e-WOM berpengaruh tetapi tidak signifikan, dan Perilaku Konsumen tidak memiliki pengaruh yang berarti. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang efektif melalui pemanfaatan media sosial dan penguatan e-WOM.

Actions (login required)

View Item