FAIZAH, FAIZAH (2016) STRATEGI PERIKLANAN FLAZZ BCA KANTOR PUSAT JAKARTA PADA GERBONG KERETA API COMMUTER LINE JABODETABEK DALAM MENARIK MINAT BELI PENUMPANG. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text ABSTRAK_SKRIPSI FAIZAH.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1_SKRIPSI FAIZAH.pdf Download (1MB)

Abstract

Latar Belakang Skripsi ini membahas tentang strategi periklanan yang dilakukan oleh Bank BCA dalam mempromosikan produk Flazz BCA pada gerbong kereta Api Commuter Line Jabodetabek dalam menarik minat penumpang dikarenakan banyaknya pesaing bisnis dalam industri perbankan dengan produk yang sama daan tujuan yang sama, maka dibutuhkan strategi dalam menarik minat konsumen dalam hal ini penumpang. Kajian Teoritis yang penulis gunakan adalah mengenai strategi periklanan dengan tujuan mengetahui strategi periklanan yang digunakan untuk menarik minat beli penumpang terhadap produk Flazz BCA melalui iklan pada gerbong Commuter Line Jabodetabek. Metodologi Penelitian yang dipakai adalah kualitatif dengan mewancarai key informan dan informan. Key informan pada penelitian ini adalah Humas Flazz BCA Kantor Pusat dan informan yang diwawancarai adalah 5 penumpang kereta api Commuter Line Jabodetabek. Teknik pengumpulan data yang dipakai oleh penulis berupa wawancara, observasi, dan mengumpulkan data sekunder. Hasil Penelitian ini adalah bahwa strategi periklanan yang dilakukan oleh Bank BCA dalam mempromosikan produk Flazz BCA sudah diimplementasikan dengan cukup baik. Komponen strategi periklanan yang terdiri dari khalayak sasaran, dalam hal ini Flazz BCA sudah tepat menyasar khalayaknya. Komponen berikutnya yaitu konsep produk dan jasa, dalam hal ini Bank BCA memberikan konsep produknya sesuai dengan yang dibutuhkan oleh konsumennya. Pada komponen berikutnya yaitu media periklanan, dalam hal ini Bank BCA menggunakan media yang cukup efektif dalam menyampaikan pesan periklanannya dengan menggunakan media seperti Above the line dan Bellow the line, dan pada komponen terakhir yaitu, pesan periklanan, pesan Bank BCA cukup efektif dalam menarik minat beli para penumpang kereta api Commuter Line Jabodetabek untuk menggunakan produk Flazz BCA. Kesimpulan strategi periklanan yang digunakan oleh Bank BCA dalam mempromosikan produk Flazz BCA pada gerbong kereta api Commuter Line Jabodetabek dinilai cukup efektif, hal ini terlihat dengan meningkatnya transaksi yang dilakukan oleh penumpang pengguna Flazz BCA dan para penumpang yang belum menggunakan juga merasa berminat untuk membeli dan akan mempertimbangkan untuk membeli. Saran Bank BCA agar dapat terus memberikan promosi yang menarik, serta menambah media periklanan agar pesanpesan yang disampaikan lebih cepat tercapai.

Actions (login required)

View Item