Sari, Jessica Ulan (2025) Pengaruh Wibawa Sosial Putri Alya dan Nova Putri terhadap Regulasi Diri Brand Community Wardah Youth Ambassador. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text Jessica Ulan Sari - 210900085 (ABSTRAK).pdf Download (620kB)
	Text Jessica Ulan Sari - 210900085 (BAB I).pdf Download (623kB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran dengan memanfaatkan brand ambassador dan komunitas merek untuk membangun citra dan memperluas jangkauan konsumen. Penelitian ini menganalisis pengaruh wibawa sosial Putri Alya dan Nova Putri terhadap regulasi diri anggota Wardah Youth Ambassador (WYA), dengan fokus pada promosi produk Glasting Liquid Lip di TikTok. Kajian ini berlandaskan teori Social Influence dan Regulatory Focus untuk memahami peran pengaruh sosial dalam membentuk sikap dan perilaku audiens. Konsep wibawa sosial, regulasi diri, dan brand community digunakan untuk memperkuat landasan analisis dan hipotesis penelitian. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan survei daring kepada anggota WYA yang dipilih melalui purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert, dan data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa wibawa sosial kedua brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap regulasi diri anggota komunitas. Kredibilitas mereka terbukti meningkatkan keterlibatan dan kepercayaan anggota terhadap merek Wardah. Temuan ini menegaskan pentingnya figur publik dengan pengaruh sosial tinggi untuk memperkuat strategi pemasaran digital berbasis komunitas, sekaligus memberikan kontribusi pada kajian komunikasi dan pemasaran.

Actions (login required)

View Item