Andriyani, Monica (2025) ANALISIS KONTEN BRANDING GRAMEDIA.COM DI MEDIA INSTAGRAM DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BUKU DIGITAL. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text MONICA ANDRIYANI - 210900007 (BAB 1).pdf Download (848kB)
	Text MONICA ANDRIYANI - 210900007 (ABSTRAK).pdf Download (21MB)

Abstract

Instagram menjadi media strategis bagi Gramedia untuk melakukan branding melalui konten visual dan naratif yang menarik dan relevan dalam menghadapi transformasi digital dan dari platform buku digital, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Gramedia memanfaatkan strategi konten branding di Instagram guna mempertahankan eksistensinya di industri literasi. Landasan teori yang digunakan pada penelitian adalah Teori Pemrosesan Sosial ( Theori Social Informations Processing ). Dan menggunakan landasan konseptual dari komunikasi. Marketing Public Relations, Branding, Persaingan Buku Digital dan instagram Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini pendekatan kualitatif, paradigma intepretatif, metode penelitian netnografi, sifat peneltian deskripstif. Menggunakan teknik pengumpulan data berupa studi literatur, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dari 7 (tujuh) kegiatan yang menjadi tolak ukur Marketing public Relations, gramedia.com menjalankan seluruh kegiatan yaitu Publikasi, Identitas Media, Pidato, Berita, Event, Aktivitas Sosial,dan Sponsor Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi konten branding Gramedia di Instagram merupakan bentuk komunikasi strategis yang memadukan narasi, emosi, dan nilai sosial untuk membangun keterlibatan serta mempertahankan relevansi di tengah persaingan buku digital.

Actions (login required)

View Item