FAUZIAH, JIHAN (2026) KOMUNIKASI DIGITAL PUBLIC RELATIONS DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT PUBLIK MELALUI KONTEN EDUKASI DI INSTAGRAM @HUMASLPPTVRI. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text JIHAN FAUZIAH - 210900102 - ABSTRAK.pdf Download (3MB)
	Text JIHAN FAUZIAH - 210900102 - BAB 1.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh urgensi lembaga penyiaran publik seperti TVRI untuk beradaptasi dalam era transformasi digital. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menganalisis strategi komunikasi digital Public Relations TVRI melalui konten edukasi pada akun @humaslpptvri. Adapun Teori yang digunakan yaitu Teori Circular Model of yang dikemukakan oleh Regina Luttrell. Teori ini menjelaskan strategi TVRI dalam membangun engagement publik digital. Share berkaitan dengan penyebaran konten edukasi, optimize dengan pemaksimalan fitur Instagram, manage dengan pengelolaan respon publik, dan engage dengan pembangunan keterlibatan audiens secara interaktif. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme serta metode studi kasus deskriptif. Data diperoleh melalui observasi akun Instagram, wawancara, dan dokumentasi unggahan. Hasil penelitian menunjukkan TVRI menerapkan strategi SOME secara konsisten melalui konten edukatif, optimalisasi fitur Instagram, pengelolaan interaksi, serta upaya membangun komunikasi dua arah. Pemilihan media komunikasi yang tepat serta konsistensi pesan juga berperan penting dalam membangun citra positif dan memperkuat kepercayaan publik, Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa strategi konten edukasi TVRI mampu memperkuat engagement publik. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan pesan yang terarah mampu memperkuat citra institusi.

Actions (login required)

View Item