Chairudin, M Alif Fauzi (2021) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TUKUL ARWANA PADA IKLAN SHOPEE COD TERHADAP SIKAP KONSUMEN (Survey Terhadap Masyarakat Jakarta Selatan). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS SATYA NEGARA INDONESIA.

	Text Skripsi M Alif Fauzi Chairudin_Abstrak.pdf Download (1MB)
	Text Skripsi M Alif Fauzi Chairudin bab 1.pdf Download (754kB)

Abstract

Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Celebrity Endorser Tukul Arwana Pada iklan Shopee COD Terhadap Sikap Konsumen. Tujuannya untuk mengetahui apakah Tukul Arwana sebagai Celebrity Endorser mempengaruhi Sikap dari Konsumen dan juga bagaimana sikap dari konsumen. Teori yang digunakan adalah teori Inokulasi. Teori yang menjelaskan bahwa individu dapat menolak suatu objek atau pesan persuasi yang disampaikan melalui interaksi interpersonal ataupun media massa. Penelitian ini menggunakan paradigma positivistik dengan pendekatan kuantitatif, metode yang digunakan survey dan penelitian bersifat eksplanatif. Populasi dari Masyarakat Jakarta Selatan dan dipilih 100 orang diantaranya sebagai sampel. Hasil penelitian uji korelasi nilai signifikan 0,000 dan nilai Pearson Corelation 0,825 yang artinya memiliki tingkat hubungan sangat kuat serta signifikan antara Variabel X dan Variabel Y. Dalam Uji regresi linear sederhana diperoleh nilai Y=3,359+0,434 yang berarti uji regresi nilai X sebesar 0,434. Kemudian hasil Uji T diperoleh nilai t hitung lebih besar dari t tabel ( 14.453 > 1.653 ) Kesimpulannya adalah Pengaruh Celebrity Endorser Tukul Arwana pada Iklan Shopee COD (X) berpengaruh signifikan terhadap Sikap Konsumen (Y) sehingga hipotesis Ho ditolak dan Ha diterima. Sikap menolak yang dominan terhadap Celebrity Endorser Tukul Arwana juga sesuai dengan Teori Inokulasi.

Actions (login required)

View Item