Chanifah, Siti (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR SOIB PADA SHOWROOM HOBBY MOTOR. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text abstrak.pdf Download (943kB)
	Text bab 1.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan Industri Otomotif di bidang alat transportasi menyebabkan semakin ketatnya persaingan di dalam industri otomotif khususnya sepeda motor. Sepeda motor merupakan salah satu alat transportasi yang paling digemari oleh masyarakat Indonesia. Pada saat ini, berbagai jenis sepeda motor ditawarkan oleh para produsen kendaraan roda dua dengan berbagai macam jenis yang memiliki kecanggihan dan kelebihan masing masing pada setiap jenis kendaraannya. Objek dalam penelitian ini adalah Pelanggan Showroom Hobby Motor. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Sepeda Motor SOIB ” (Survey pada Pelanggan Motor soib di Jakarta selatan). Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif, Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu membagikan kuisioner kepada 100 responden dari populasi tak terhingga showroom hobby motor. Hasil penelitian menggunakan metode analisis regresi linier berganda, Uji Asumsi klasik dan uji Hipotesis. Dan hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Citra Merek dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Besar Koefisien Determinasi (R2 ) adalah 52,3% yang artinya bahwa nilai sebesar 52,3% Minat Beli di pengaruhi variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 47,7% dipengaruhi olah variabel lainnya.

Actions (login required)

View Item