Seta, Falyatarri Sekar (2025) IMPLEMENTASI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA 100PROPS. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text Falyatarri Sekar Seta - 210400019 - abstrak.pdf Download (1MB)
	Text Falyatarri Sekar Seta - 210400019 - bab 1.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi pemasaran digital berbasis media sosial Instagram pada 100props serta mengevaluasi efektivitasnya dalam meningkatkan penjualan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi kasus, yang dilakukan melalui pengumpulan data primer dan sekunder meliputi wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui Instagram dapat membangun citra merek yang kuat dengan konten visual yang konsisten dan menarik, interaksi yang responsif, serta komunikasi dua arah yang membangun kepercayaan konsumen. Penggunaan fitur Instagram seperti reels, stories, highlight, dan direct message secara optimal ikut berkontribusi dalam meningkatkan engagement dan memperluas jangkauan pasar. Namun, terdapat tantangan berupa kurangnya transparansi informasi produk seperti harga dan detail teknis, rendahnya frekuensi posting yang konsisten, serta minimnya konten edukatif dan interaksi komunitas antar konsumen. Efektivitas pemasaran digital Instagram memberikan dampak pada penjualan 100props, khususnya melalui konten yang relevan dan strategi promosi pada momen musiman. Penelitian merekomendasikan peningkatan frekuensi serta variasi konten, pemanfaatan fitur interaktif Instagram, dan peningkatan transparansi informasi produk untuk mendukung keberlanjutan dan daya saing bisnis di era digital.

Actions (login required)

View Item