Rahmadhani, Alifah (2025) Representasi Postingan Produk “Generasi Z” Melalui Media Sosial (Studi Netnografi Instagram @ratualfauziah & TikTok @wildanevandonuhgz). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text ALIFAH RAHMADHANI_210900094 (BAB I).pdf Download (819kB)
	Text ALIFAH RAHMADHANI_210900094 (ABSTRAK).pdf Download (12MB)

Abstract

Media sosial kini tidak hanya menjadi sarana hiburan, tetapi juga ruang utama bagi Generasi Z dalam mengekspresikan diri dan membangun identitas digital. Fenomena ini menimbulkan permasalahan tentang bagaimana mereka merepresentasikan diri: apakah murni ekspresi autentik atau justru konstruksi citra yang sengaja dirancang untuk mendapatkan pengakuan sosial dari audiens. Penelitian ini berfokus pada representasi Generasi Z melalui akun Instagram @ratualfauziah dan TikTok @wildanevandonuhgz. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori dramaturgi Erving Goffman, yang membedakan panggung depan (frontstage) dan panggung belakang (backstage), serta teori identitas sosial Henri Tajfel dan John Turner. Kedua teori ini membantu menjelaskan bagaimana Generasi Z mengelola kesan dan membentuk identitas sosial di ruang digital. Metode penelitian yang digunakan adalah netnografi, melalui observasi konten serta wawancara mendalam dengan pemilik akun. Fokus analisis diarahkan pada unggahan foto, caption, gaya berpakaian, hingga interaksi dengan pengikut, untuk melihat strategi komunikasi yang mereka gunakan dalam membentuk personal branding dan citra diri di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi diri Generasi Z bukanlah sesuatu yang spontan, melainkan hasil dari proses pengelolaan kesan yang terencana. Baik Ratu Alfauziah maupun Wildan Evandono menampilkan sisi “frontstage” yang ideal untuk membangun citra publik, sementara sisi “backstage” muncul dalam interaksi yang lebih spontan melalui fitur seperti story dan live. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa identitas digital Generasi Z terbentuk melalui strategi representasi yang kompleks, di mana media sosial berfungsi sebagai panggung utama untuk memperkuat citra diri sekaligus memperoleh validasi sosial.

Actions (login required)

View Item