Aurelia, Cindy (2025) Hubungan Masyarakat Personal Branding Melalui Video Konten Pada Akun Media Sosial Instagram @andromeda_mercury. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text CINDY AURELIA_210900080 (ABSTRAK).pdf Download (747kB)
	Text CINDY AURELIA_210900080 (BAB I).pdf Download (393kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana media sosial Instagram dimanfaatkan oleh Andromeda Mercury dalam membangun personal branding sebagai seorang news anchor, serta memahami persepsi audiens terhadap konten yang ia bangun dalam konteks pembentukan citra diri profesional di ruang digital. Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Manajemen Impresi teori ini untuk memahami bagaimana individu membentuk citra diri melalui media sosial dan bagaimana audiens meresponsnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi serta paradigma interpretatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara semi terstruktur, observasi terhadap akun Instagram @andromeda_mercury, serta dokumentasi konten video yang dibagikan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa personal branding yang dibangun oleh Andromeda Mercury di media sosial dilakukan secara bertahap, strategis, dan konsisten, serta memadukan nilai profesionalisme, kepribadian, dan etika jurnalistik. Personal branding yang dibangun tidak hanya mencerminkan strategi individu, tetapi juga sinergi dengan reputasi institusi media tempat beliau berkarier. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa personal branding di media sosial merupakan bentuk self-presentation yang terkelola secara sadar, di mana individu menampilkan peran tertentu untuk memenuhi kebutuhan identitas profesional sekaligus harapan audiens digital.

Actions (login required)

View Item