SEPTIANINGTYAS, LUXSY (2016) STRATEGI PROMOSI CHAI INDONESIA DALAM MEMASARKAN BRAVO! SPONGE CRUNCH MELALUIMEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text ABSTRAK_SKRIPSI LUXSY SEPTIANINGTYAS.pdf.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1_SKRIPSI LUXSY SEPTIANINGTYAS.pdf.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya tren penggunaan media sosial masyarakat Indonesia, khususnya anak muda. Anak muda saat ini memiliki ketertarikan dengan gaya visual, maka dari situ Chai Indonesia memilih menggunakan media sosial Instagram sebagai media promosi Bravo! Sponge Crunch. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi promosi serta analisis SWOT Chai Indonesia dalam memasarkan Bravo! Sponge Crunch melalui media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan teori strategi efektif pesan serta teori pesan emosional untuk menguji bagaimana pesan-pesan yang disampaikan dalam akun Instagram @bravomoment dapat menyentuh sisi emosional audiens. Penelitian ini tidak berusaha menguji bagaimana tingkat penjualan setelah promosi dilakukan melalui media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan sifat penelitian deskriptif kualitatif berdasarkan fakta dan temuan penelitian yang diolah dengan merangkum hal-hal yang pokok, disajikan dan disimpulkan serta teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini mengenai strategi promosi Chai Indonesia dalam membangun awareness akan kehadiran Bravo! Sponge Crunch sebagai produk self-reward untuk momen-momen keberhasilan yang diraih dengan usaha, meskipun usaha itu kecil. Tren penggunaan Instagram ini juga menjadi peluang besar Chai Indonesia untuk lebih dekat dengan target pasarnya.

Actions (login required)

View Item