Putri, Shabila Deja (2025) PENGARUH KREDIBILITAS BEAUTY INFLUECER TERHADAP SIKAP KONSUMEN PRODUK KECANTIKAN (Survey Pada Followers Instagram @TasyaFarasya). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text SHABILA DEJA PUTRI_200900037 (ABSTRAK).pdf Download (4MB)
	Text SHABILA DEJA PUTRI_200900037 (BAB 1).pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi karena adanya pemenuhan kebutuhan informasi mengenai Produk Kecantikan yang dilatar belakangi oleh tingkat sosial media di kalangan generasi muda di Indonesia. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Source Credibility Theory (Teori Kredibilitas Sumber) yang dikembangkan oleh Havland, Janis dan Kelley. Teori yang menjelaskan bahwa jika sumber persuasi dapat dipercaya, seseorang dapat dibujuk dengan lebih mudah. Dalam penelitian ini penulis menggunakan pendekatan Kuantitatif, paradigma positivistic, metode survei, dan penelitian bersifat eksplanatif. Pengumpulan data dengan Purposive Sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah pengikut Instagram @TasyaFarasya yang berjumlah 100 responden, berusia 18 - 24 tahun. Hasil Penelitian ini membuktikan bahwa pengaruh kredibilitas beauty influencer cukup berpengaruh terhadap sikap konsumen produk kecantikan sebesar 68,8%. Berdasarkan kesimpulan diatas, dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh antara variabel Kredibilitas Beauty Influencer terhadap Sikap Konsumen.

Actions (login required)

View Item