Nova, Muhamad Alvito Adi (2025) Identitas Budaya Kalimantan Selatan Dalam Iklan Indomie Soto Banjar di Youtube. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text Muhamad Alvito Adi Nova_210900046 (ABSTRAK).pdf Download (1MB)
	Text Muhamad Alvito Adi Nova_210900046 (BAB I).pdf Download (963kB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis identitas budaya Kalimantan Selatan dalam iklan Indomie Soto Banjar di YouTube, sebuah platform digital yang berperan penting dalam komunikasi pemasaran dan penyebaran pesan budaya di era globalisasi. Teori Communication Theory of Identity menjadi kerangka teoritis utama dalam penelitian ini, membantu memahami bagaimana identitas budaya dikonstruksi dan dikomunikasikan melalui iklan Analisis data dilakukan melalui tiga tahapan semiotika Danesi. Tahap transliterasi mendeskripsikan secara rinci elemen-elemen visual dan verbal iklan. Tahap klasifikasi makna menafsirkan makna denotatif dan konotatif dari setiap elemen, menghubungkannya dengan konteks budaya Kalimantan Selatan. Tahap aspek sejarah menelusuri konteks historis dan budaya di balik setiap elemen, menghubungkannya dengan identitas budaya Banjar. Hasil penelitian menunjukkan iklan Indomie Soto Banjar secara efektif merepresentasikan identitas budaya Kalimantan Selatan melalui elemen-elemen visual yang dipilih secara cermat. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman representasi budaya dalam periklanan digital dan implikasinya bagi strategi pemasaran yang mengintegrasikan identitas lokal dengan produk modern. Penelitian ini juga menyoroti peran YouTube sebagai platform efektif dalam mempromosikan identitas budaya lokal dan membangun keterikatan emosional dengan konsumen.

Actions (login required)

View Item