Anggoro, Tias (2025) REPRESENTASI GENDER DAN ISU LINGKUNGAN PADA IKLAN MARJAN: (ANALISIS NARATIF PUTRI HIJAU DAN KETAMAKAN TUAN JUNGKAT). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text Tias Anggoro_210900034 (ABSTRAK).pdf Download (1MB)
	Text Tias Anggoro_210900034 (BAB I).pdf Download (903kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji representasi gender dan isu lingkungan dalam iklan Marjan “Putri Hijau dan Ketamakan Tuan Jungkat.” Iklan ini menarik diteliti karena memadukan konstruksi identitas gender dengan pesan ekologis yang terkait nilai sosial budaya. Teori Gender Performativity Judith Butler digunakan untuk melihat identitas gender sebagai hasil performa, sementara teori Komunikasi Lingkungan membantu menjelaskan konstruksi pesan ekologis dalam media. Keduanya menjadi kerangka konseptual utama penelitian ini. Metode yang digunakan adalah analisis naratif Todorov dalam paradigma konstruktivis, dengan membongkar alur cerita iklan dari keseimbangan awal, konflik, hingga terciptanya keseimbangan baru. Analisis visual adegan dilakukan untuk menyingkap makna gender dan relasi ekologis. Temuan menunjukkan Tuan Jungkat merepresentasikan maskulinitas serakah dan eksploitatif, sementara Putri Hijau melambangkan femininitas berdaya yang menjaga harmoni ekologi. Konflik keduanya menyingkap kaitan antara kekuasaan eksploitatif, ketidaksetaraan gender, dan kerusakan lingkungan. Kesimpulan menegaskan bahwa representasi gender dalam iklan ini erat kaitannya dengan nilai ekologis. Putri Hijau dibangun sebagai simbol penolakan terhadap eksploitasi, sekaligus menyuarakan kesadaran keberlanjutan. Penelitian ini memberi kontribusi bagi kajian komunikasi terkait hubungan gender, media, dan isu lingkungan.

Actions (login required)

View Item