IMALIYA, IMALIYA (2025) KAMPANYE PUBLIC RELATIONS PT. PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION DALAM PESAN DAKWAH 1 DAY 1 AYAT CHALLENGE PADA PRODUK WARDAH (Analisis Netnografi Pada Konten Wardah di Instagram). Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text Imaliya - 210900005 (BAB I).pdf Download (1MB)
	Text Imaliya - 210900005 (ABSTRAK).pdf Download (24MB)

Abstract

K Instagram merupakan media publikasi yang dimanfaatkan Wardah untuk membangun citra dan kedekatan dengan konsumen melalui kampanye public relations bernilai religius. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kampanye 1 Day 1 Ayat Challenge digunakan dalam menyampaikan pesan dakwah di Instagram. Landasan teori yang digunakan adalah Teori Pemrosesan Informasi Sosial dan menggunakan landasan konseptual dari komunikasi, Kampanye Public Relations, Marketing Public Relations, dan Instagram. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini pendekatan kualitatif, paradigma konstruktivisme, metode penelitian netnografi, sifat penelitian deskriptif. Menggunakan Teknik pengumpulan data berupa studi literatur, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari 7 (tujuh) kegiatan yang menjadi tolak ukur Marketing Public Relations, Wardah menjalankan seluruh kegiatan yaitu publikasi, identitas media, pidato, berita, event, aktivitas sosial dan sponsor. Wardah melalui kampanye 1 Day 1 Ayat Challenge mampu memanfaatkan Instagram sebagai media dakwah digital yang memperkuat identitas brand Islami dan membangun loyalitas audiens, dengan penerapan strategi Marketing Public Relations yang menyentuh aspek emosional, spiritual, dan sosial secara konsisten

Actions (login required)

View Item