FERLYANA, SITI FAYZA (2025) KOMODIFIKASI IDENTITAS BUDAYA INDONESIA DALAM IKLAN OREO BATIK MELALUI YOUTUBE OREO ASIA. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text SITI FAYZA FERLYANA - 210900060 (BAB I).pdf Download (1MB)
	Text SITI FAYZA FERLYANA - 210900060 (ABSTRAK).pdf Download (4MB)

Abstract

Kemajuan teknologi komunikasi di era globalisasi mendorong perubahan pola konsumsi media yang saling terhubung. YouTube hadir sebagai platform audiovisual dominan dalam penyebaran konten. Periklanan digital berkembang pesat, menciptakan bentuk iklan yang mengedepankan kekuatan visual. Hal ini dimanfaatkan industri untuk menyampaikan pesan secara efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma kritis. Metode yang digunakan adalah semiotika Umberto Eco serta Teori Industrialisasi dari Theodor Adorno. Fokus analisis terletak pada simbol dan makna dalam penyajian budaya di media iklan. Teori Industrialisasi Adorno menyoroti budaya yang diproduksi secara massal demi keuntungan. Budaya dikemas menjadi komoditas homogen yang mudah dikonsumsi. Hal ini menciptakan "pseudo-culture" budaya yang kehilangan makna kritis dan hanya berfungsi untuk hiburan pasar. Penelitian ini menganalisis bagaimana Identitas Budaya Indonesia, khususnya elemen-elemen Bali dalam iklan Oreo Batik, dikomodifikasi. Melalui simbol visual seperti batik dan tari tradisional, iklan menyajikan citra budaya yang dangkal demi daya tarik komersial. Melalui analisis ini, dapat dilihat bahwa penggambaran budaya dalam iklan sering kali dilepaskan dari konteks historis dan filosofisnya. Budaya menjadi alat estetika untuk membentuk citra merek, yang berisiko mengaburkan makna asli budaya lokal.

Actions (login required)

View Item