HANIF, MUHAMMAD NAUFAL (2026) STRATEGI DIGITAL EVENT PUBLIC RELATIONS DALAM MEMBENTUK CITRA UNIVERSITAS SATYA NEGARA INDONESIA PADA MAHASISWA BARU TAHUN AKADEMIK 2025/2026. Undergraduate thesis, Universitas Satya Negara Indonesia.

	Text MUHAMMAD NAUFAL HANIF_210900087 (ABSTRAK).pdf Download (1MB)
	Text MUHAMMAD NAUFAL HANIF_210900087 (BAB I).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan perguruan tinggi swasta serta perubahan perilaku generasi muda yang menjadikan media sosial sebagai sumber informasi utama. Universitas Satya Negara Indonesia (USNI) memanfaatkan Instagram sebagai media promosi penerimaan mahasiswa baru dalam membentuk citra universitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi digital event public relations Universitas Satya Negara Indonesia melalui Instagram dalam membentuk citra universitas pada mahasiswa baru Tahun Akademik 2025/2026 dengan menggunakan konsep bauran public relations PENCILS. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif paradigma konstruktivis dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan sembilan informan, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital event public relations USNI dijalankan melalui publikasi Instagram, pemanfaatan kegiatan akademik sebagai event, publikasi kegiatan sebagai news, keterlibatan komunitas sekolah, pembentukan identitas universitas, pendekatan lobbying, serta komunikasi tanggung jawab sosial melalui program beasiswa. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi unsur PENCILS melalui Instagram berkontribusi dalam membentuk citra USNI sebagai kampus yang fleksibel dan adaptif di mata mahasiswa baru.

Actions (login required)

View Item