Dwisaputra, Kurniawan (2021) REPRESENTASI SENSUALITAS PEREMPUAN PADA IKLAN BUKALAPAK VERSI “12.12 HALUBOLNAS” DI YOUTUBE. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS SATYA NEGARA INDONESIA.

	Text SKRIPSI KURNIAWAN DWISAPUTRA_Abstrak.pdf Download (1MB)
	Text SKRIPSI KURNIAWAN DWISAPUTRA bab 1.pdf Download (667kB)

Abstract

Iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12” merupakan iklan komersial yang mengandung unsur sensualitas didalamnya. Dimana dalam iklan ini terdapat perempuan dan laki-laki yang dijadikan objek, tetapi model perempuan lebih ditonjolkan dibandingkan model laki-laki. Unsur sensualitas tergambarkan lewat balutan busana yang digunakan, gerakan tubuh, serta mimik wajah yang menggoda. Teori yang digunakan dalam penelitian adalah teori representasi, bagaimana kita memberi makna pada suatu hal melalui bahasa. Dimana lewat bahasa tersebut seseorang dapat mengungkapkan pikiran, konsep dan ide tentang sesuatu. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan metode kualitatif dan bersifat deskriptif dengan analisis semiotika Roland Barthes. Pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan studi dokumentasi, yaitu gambar (scene) dari iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12” Subjek penelitian adalah iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12”, sedangkan objeknya adalah scene yang merepresentasikan sensualitas perempuan pada iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12” Hasil penelitian yang didapatkan penulis adalah iklan Bukalapak versi “Halubolnas 12.12” lebih mengedepankan pesan visual dibanding pesan verbal. Pesan visual itu terlihat dari model perempuan yang cantik dengan balutan busana yang ketat, gerakan tubuh yang gemulai, serta mimik wajah yang menggoda, sehingga menciptakan kesan sensualitas pada iklan ini.

Actions (login required)

View Item